百令片等17種藥品“處轉(zhuǎn)非”，藥企如何把握市場機(jī)會？
作者：醫(yī)藥網(wǎng) 來源:醫(yī)藥網(wǎng) 2020-7-17 
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實(shí)際上，近年來我國OTC市場發(fā)展迅速，市場規(guī)模已從2000年的200多億元增加到2017年的2800多億元。隨著相關(guān)政策的落地實(shí)施，中國OTC市場和相關(guān)企業(yè)將迎來重要的發(fā)展機(jī)會。對于企業(yè)來說，首先要煉好內(nèi)功。一方面要提升消費(fèi)者需求研究能力，更快了解公眾健康需求變化，這是品種創(chuàng)新的根本。另一方面要科學(xué)定位，依托原有品牌產(chǎn)品，延伸細(xì)化品類，滿足不同患者多種需求，增強(qiáng)品牌厚度和廣度。
但值得注意的是，現(xiàn)如今的中國OTC市場由過去以單體店為主的普藥終端直供模式慢慢在走向以連鎖店為主的連鎖直供模式。有業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)要整體規(guī)劃產(chǎn)品運(yùn)營思路，應(yīng)對市場終端的變化。對于處方藥轉(zhuǎn)OTC來說，做好渠道和終端的把控，加強(qiáng)消費(fèi)者教育，產(chǎn)品價(jià)格的維護(hù)和管理，并結(jié)合公司品牌進(jìn)行市場維護(hù)，都是企業(yè)的必修課。
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