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嚴防醫(yī)療競價廣告死灰復燃

作者:佚名     來源:醫(yī)藥網(wǎng)    2018-5-18    打印內(nèi)容 打印內(nèi)容

健康醫(yī)療不是大數(shù)據(jù)、云計算的“推銷游戲”,更不是忽悠消費者、誤導患者牟取利益的把戲。針對各種新型違法違規(guī)行為,相關(guān)部門須依法執(zhí)法,執(zhí)法必嚴,違法必究,使違法者付出沉重代價。對改頭換面、轉(zhuǎn)換載體、假冒名牌醫(yī)院等隱蔽行為,要及時采取有效措施,露頭就打,早抓早打。

近日,有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),搜索引擎上的競價醫(yī)療廣告又改頭換面卷土重來,不法分子公然將正規(guī)名牌醫(yī)院搜索名稱售賣他人,為“高仿”冒牌醫(yī)院“攬客”,電腦端下架的醫(yī)療廣告又在移動端APP上線,通過精準推送,以軟文營銷的方式迷惑消費者。

公眾對醫(yī)療信息“競價排名”并不陌生。2016年的“魏則西事件”將醫(yī)療信息“競價排名”內(nèi)幕公之于眾。人們發(fā)現(xiàn),能在搜索引擎上排名靠前的醫(yī)療信息,并非因為醫(yī)療技術(shù)和患者口碑,而是按花錢多少來定。

這些“高仿”冒牌醫(yī)院發(fā)布的醫(yī)療廣告,大多數(shù)是虛假廣告。按照廣告法規(guī)定,關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。搜索引擎競價排名中的“推廣”鏈接可以視為廣告,應適用此條規(guī)定。

廣告發(fā)布從來都不能任性為之,必須接受相關(guān)部門的監(jiān)督管理,互聯(lián)網(wǎng)也不能例外。根據(jù)廣告法,發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告,以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當給予審查的其他廣告,應在發(fā)布前由廣告審查機關(guān)審查廣告內(nèi)容;未經(jīng)審查,不得發(fā)布。

對于廣告發(fā)布的相關(guān)權(quán)利義務責任,法律上已經(jīng)明確規(guī)定,監(jiān)管部門也實行了行業(yè)整頓,但醫(yī)療信息“競價排名”、花樣翻新的違規(guī)操作咋就沒被斬草除根,反而死灰復燃?這一“回馬槍”給廣大消費者和監(jiān)管者提了個醒,凈化網(wǎng)絡空間必須久久為功,常抓不懈。

健康醫(yī)療不是大數(shù)據(jù)、云計算的“推銷游戲”,更不是忽悠消費者、誤導患者牟取利益的把戲。造成醫(yī)療競價廣告亂象的原因之一,就是違法成本低,牟取的不法利益遠遠高于違法成本。如今,在大數(shù)據(jù)面前,企業(yè)通過分析用戶信息,很容易計算出個人喜好、閱讀習慣等一切有利于其投放推銷廣告的信息,甚至出現(xiàn)大數(shù)據(jù)“殺熟”的現(xiàn)象。大量的虛假廣告正是在大數(shù)據(jù)的助力下,進入消費者的視野,甚至在消費者最迫切需要的時候出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)平臺有責任也有義務審核平臺上的廣告真?zhèn)巍⑼斗耪哔Y質(zhì)。

要讓法律長出“牙齒”,職能部門的監(jiān)管方式就要隨著競價排名的變化不斷創(chuàng)新。針對各種新型違法違規(guī)行為,相關(guān)部門須依法執(zhí)法,執(zhí)法必嚴,違法必究,使違法者付出沉重代價。對改頭換面、轉(zhuǎn)換載體、假冒名牌醫(yī)院等隱蔽行為,要及時采取有效措施,露頭就打,早抓早打。同時,各監(jiān)管執(zhí)法部門應形成合力,構(gòu)建高效管用的協(xié)同聯(lián)動機制,讓虛假醫(yī)療廣告無處藏匿。廣大消費者也應當睜大眼睛,謹防上當受騙、造成損失。被騙后要第一時間舉報投訴,依法合理維權(quán)。

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