嚴防醫(yī)療競價廣告死灰復燃
作者：佚名 來源:醫(yī)藥網(wǎng) 2018-5-18 
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健康醫(yī)療不是大數(shù)據(jù)、云計算的“推銷游戲”，更不是忽悠消費者、誤導患者牟取利益的把戲。針對各種新型違法違規(guī)行為，相關(guān)部門須依法執(zhí)法，執(zhí)法必嚴，違法必究，使違法者付出沉重代價。對改頭換面、轉(zhuǎn)換載體、假冒名牌醫(yī)院等隱蔽行為，要及時采取有效措施，露頭就打，早抓早打。
近日，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，搜索引擎上的競價醫(yī)療廣告又改頭換面卷土重來，不法分子公然將正規(guī)名牌醫(yī)院搜索名稱售賣他人，為“高仿”冒牌醫(yī)院“攬客”，電腦端下架的醫(yī)療廣告又在移動端APP上線，通過精準推送，以軟文營銷的方式迷惑消費者。
公眾對醫(yī)療信息“競價排名”并不陌生。2016年的“魏則西事件”將醫(yī)療信息“競價排名”內(nèi)幕公之于眾。人們發(fā)現(xiàn)，能在搜索引擎上排名靠前的醫(yī)療信息，并非因為醫(yī)療技術(shù)和患者口碑，而是按花錢多少來定。
這些“高仿”冒牌醫(yī)院發(fā)布的醫(yī)療廣告，大多數(shù)是虛假廣告。按照廣告法規(guī)定，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。搜索引擎競價排名中的“推廣”鏈接可以視為廣告，應適用此條規(guī)定。
廣告發(fā)布從來都不能任性為之，必須接受相關(guān)部門的監(jiān)督管理，互聯(lián)網(wǎng)也不能例外。根據(jù)廣告法，發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當給予審查的其他廣告，應在發(fā)布前由廣告審查機關(guān)審查廣告內(nèi)容；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
對于廣告發(fā)布的相關(guān)權(quán)利義務責任，法律上已經(jīng)明確規(guī)定，監(jiān)管部門也實行了行業(yè)整頓，但醫(yī)療信息“競價排名”、花樣翻新的違規(guī)操作咋就沒被斬草除根，反而死灰復燃？這一“回馬槍”給廣大消費者和監(jiān)管者提了個醒，凈化網(wǎng)絡空間必須久久為功，常抓不懈。
健康醫(yī)療不是大數(shù)據(jù)、云計算的“推銷游戲”，更不是忽悠消費者、誤導患者牟取利益的把戲。造成醫(yī)療競價廣告亂象的原因之一，就是違法成本低，牟取的不法利益遠遠高于違法成本。如今，在大數(shù)據(jù)面前，企業(yè)通過分析用戶信息，很容易計算出個人喜好、閱讀習慣等一切有利于其投放推銷廣告的信息，甚至出現(xiàn)大數(shù)據(jù)“殺熟”的現(xiàn)象。大量的虛假廣告正是在大數(shù)據(jù)的助力下，進入消費者的視野，甚至在消費者最迫切需要的時候出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)平臺有責任也有義務審核平臺上的廣告真?zhèn)巍⑼斗耪哔Y質(zhì)。
要讓法律長出“牙齒”，職能部門的監(jiān)管方式就要隨著競價排名的變化不斷創(chuàng)新。針對各種新型違法違規(guī)行為，相關(guān)部門須依法執(zhí)法，執(zhí)法必嚴，違法必究，使違法者付出沉重代價。對改頭換面、轉(zhuǎn)換載體、假冒名牌醫(yī)院等隱蔽行為，要及時采取有效措施，露頭就打，早抓早打。同時，各監(jiān)管執(zhí)法部門應形成合力，構(gòu)建高效管用的協(xié)同聯(lián)動機制，讓虛假醫(yī)療廣告無處藏匿。廣大消費者也應當睜大眼睛，謹防上當受騙、造成損失。被騙后要第一時間舉報投訴，依法合理維權(quán)。
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